钢筋水泥浇（jiāo）铸的城（chéng）市里，到处（chù）境（jìng）充着千篇一律的楼盘；疲软的市场，激烈的竞争，使得（dé）楼（lóu）盘的（de）形象包装，不应再是沉睡着的印（yìn）刷精美的文字（zì），而是兵（bīng）不血刃的营销实践利（lì）器。楼盘为（wéi）什么要包装? “包装”这（zhè）个词义如何解释，前些年，一提到赣州地产包装（zhuāng）设计指的是产品的包装（zhuāng）；后来到歌星的包（bāo）装，又到今天的企（qǐ）业包装。大家可（kě）以经常（cháng）听到这样一句话（huà）：“包装上市”。

楼盘作为（wéi）特殊产品，实际上更（gèng）需要包装（zhuāng），这也是房地（dì）产竞争（zhēng）日趋激烈与（yǔ）成熟化的高度发展阶段，更是（shì）一（yī）个（gè）竞争手段（duàn）的重要体现。从某（mǒu）种角度来（lái）说，形象包装是楼盘销（xiāo）售的利器，这是被（bèi）许多楼盘所验证的，具有可操（cāo）作性和实践性。如果形象包装做得比较好，楼（lóu）盘就等（děng）于在无声地自己（jǐ）吆喝（hē）自己，能够成为一个销售（shòu）的翅膀。包装得好，使楼盘的品质（zhì）发生（shēng）了重大的变化，不（bú）断提升楼盘的价（jià）值，使楼盘处于一种高尚的状态。 其实，许多内地的房（fáng）地（dì）产公司（sī）是在不自觉中做了许多工作，但是没有（yǒu）进行系统化和（hé）整体化，而整个楼盘的（de）个性色彩不突出，使各个包装（zhuāng）的子系统都是松散的，零乱的，这就需要对整个楼盘的包装进行整（zhěng）合（hé）化，使其能够在一（yī）个包装主题下发（fā）挥各自的功能和作用。

楼盘作为硬梆梆、冷冰冰（bīng）的建筑物，如何拥有生命，拥有（yǒu）生机（jī），就需要注入一定的文化含量（liàng），使其具有（yǒu）较高的（de）文化品（pǐn）味。文化（huà）品味在楼盘中的表现是什么? 如何（hé）体现（xiàn）出楼（lóu）盘的文化（huà）品位？实际上，楼盘中每一个组合的（de）因素都可（kě）以注（zhù）入文化（huà）因素，比如楼的形状（zhuàng）、楼的布局、花草、房间布（bù）局等等。